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Colombia, su comunicación política y el Big Data

Durante el encuentro, organizado por la Facultad de Finanzas, Gobierno y Relaciones Internacionales, expertos hablaron sobre el impacto de nuevas realidades tecnológicas como el Big data en las elecciones pasadas y próximas. Docentes investigadores presentaron el libro “Comunicación política en Colombia: discursos, prácticas y estéticas”.

“Este libro es un gran orgullo para la Facultad y también para la especialización que ofrecemos sobre Marketing Político”. Con estas palabras el decano de la Facultad de Finanzas, Gobierno y Relaciones Internacionales, Roberto Hinestrosa, dio la bienvenida al encuentro en el que Andrés Ávila, de la Universidad Javeriana; Sergio Arias, analista de Big Data; Ángel Becassino, publicista; Juan Carlos Gómez, docente de Universidad de La Sabana y Luis Fernando Barón de la Universidad Icesi de Cali, debatieron sobre la jornada electoral del pasado domingo y el panorama para las presidenciales.

Los asistentes dialogaron sobre el libro “Comunicación Política en Colombia: discursos, prácticas y estrategias”, escrito por varios investigadores y editado por los docentes Angie Katherine González, Eugenie Richard y Omar Rincón, este último de la Universidad de los Andes.
Al presentar el nuevo texto, una de las docentes, Eugenie Richard, de nacionalidad francesa, mencionó que en el libro quisieron describir lo ‘especiales’ que son los políticos en Colombia: “cómo se dan las elecciones, el discurso y, básicamente, dar a conocer la manera en que se hace política en el país”.

Angie Katherine González agregó que en el libro también realizan un análisis del panorama electoral desde el Big Data.

Con respecto al mencionado tema, se llevó a cabo un debate moderado por Ómar Rincón. El experto Sergio Arias explicó que este término se usa para describir grandes volúmenes de datos. “Es un almacenamiento que se da al activar los datos, según el tema que queramos investigar. Con estos datos se pueden calcular las preferencias del ser humano”, dijo.

Por esta razón este concepto es tan importante en temporada de elecciones. Gracias al Big Data los aspirantes al Senado, a la Cámara y a la Presidencia, pueden conocer, como resultado de una investigación tecnológica exhaustiva, las preferencias de l as personas respecto a gustos y necesidades, según lo que buscan en internet.

“Con esto se puede saber a qué público se le está hablando y así clasificar la información que se va divulgar. Se puede dividir por estratos, intereses, edad… todo”, agregó el analista.

Los otros panelistas advirtieron que, aunque la información que se puede adquirir es muy valiosa, tampoco es una herramienta mágica, ni asegura la victoria a ningún candidato. “Hay que saberla usar”, mencionó Luis Fernando Barón.

Por su parte, Juan Carlos Gómez, de la Universidad La Sabana, dijo que los candidatos, aparte de tener en cuenta la tecnología, deben fijarse en las emociones que, al final de cuentas, son el eje central en la toma de decisiones. “La política y la comunicación de la misma se realiza en el espacio público”, enfatizó el docente.

Otro de los temas a debatir fue el uso de las redes sociales y el aumento del fenómeno de la posverdad, reflejado espacialmente en WhatsApp, medio en el que se difunden noticias que causan pánico o desinforman a la sociedad. “WhatsApp es una de las herramientas que podría ser de mayor utilidad para los candidatos, pero si se usa bien. Las redes ya manejan también sus propios algoritmos y ahí se puede clasificar información y saber qué está buscando la gente, en especial los jóvenes”, apuntó Gómez.

Durante el encuentro, los panelistas hablaron sobre la jornada electoral del pasado domingo en la que se eligieron los miembros del nuevo Congreso, y mencionaron que estos resultados, aunque dan una pista sobre la carrera a la presidencia, aún no pueden vaticinar el ganador con certeza. Falta ver cómo los candidatos mueven sus fichas y qué estrategias llevan a cabo.

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