Más allá de la reputación corporativa

Por: Colombia Confidencial - @confidencialcol | Diciembre 12, 2017

Las prácticas socialmente responsables se consolidan como un factor diferenciador de mercado. Pero más allá de ello, empiezan a ser reconocidas por los gobiernos de las empresas como la única forma posible de lograr la sostenibilidad del negocio, en tanto esta depende de la sostenibilidad de la sociedad en la que operan.

 

Para el año 2016 y por segundo año consecutivo, el Grupo Bancolombia ocupó el primer lugar en percepción de responsabilidad social, seguido del Grupo Nutresa, Alpina, Cemento Argos y finalmente en quinto lugar el Grupo EPM, según el ranking de percepción de Responsabilidad Social publicado por él El Monitor Empresarial de Reputación Corporativa Merco. Sin embargo, los resultados de este estudio de percepción muestran que el reto real está en que las pequeñas y medianas empresas del país se involucren en esta tarea, puesto que estas estas componen más del 90% de las empresas en Latinoamérica y en Colombia.

 

La inclusión de la responsabilidad social en la cadena de valor es un reto para el que no todos los empresarios están preparados; la incorporación de prácticas socialmente responsables es un factor diferenciador que aún se percibe como obstáculo para muchos empresarios y por ello, hoy en día, la academia continúa preparando a un sector exclusivo de profesionales -Especialistas en Responsabilidad Social Empresarial- capaces de diseñar estrategias que vinculen a todos los grupos de interés y que a partir del core de su negocio contribuyan a conseguir una sociedad más justa y equitativa. Las PYMES colombianas pueden convertirse en actores más proactivos en el desarrollo social al tiempo en que consiguen mejor posicionamiento en el mercado.


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