Colombiana desarrolla modelo de medición de intención de compra

Con el propósito de entender si las intenciones de compra que declaran los consumidores se pueden predecir de una manera más efectiva, la compañía Cluster Research creó un innovador modelo de investigación de mercados que mide la intención de compra de las personas.

 

Para Elsa María González Gil, creadora del modelo y Directora de Cluster Research, durante más de 8 años han investigado diferentes variables que han sido utilizadas en diferentes categorías de productos alrededor del mundo para medir la intención de compra, como la actitud, el brand equity y el riesgo percibido.

 

El modelo es producto de una tesis doctoral desarrollada por la manizalita Elsa María González, candidata a Doctor en Administración y Estrategia con énfasis en Marketing y Comportamiento del Consumidor de la Universidad CENTRUM Católica del Perú y la Universidad de Maastricht de Holanda.

 

El resultado del modelo permite explicar por encima de un 75% la intención de compra y al correlacionarla con el comportamiento observado el porcentaje aumenta al 79%. Cabe destacar que las variables que estudia en conjunto el nuevo modelo son: la calidad percibida, la lealtad de marca, las asociaciones organizacionales, el valor percibido, la calidad percibida, las imágenes, el riesgo funcional, el riesgo psicológico, el riesgo físico, el riesgo de tiempo, el riesgo financiero, el riesgo social, la actitud emocional y evaluativa.

 

Este patrón permitirá fortalecer aquellas variables que tienen un impacto significativo sobre la construcción de la marca y disminuir el  riesgo percibido en los consumidores en ciertas variables, teniendo como objetivo aumentar las actitudes que detonan su  intención final de compra.

 

 

 


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Facebook lanza Messenger Kids: una herramienta para los más pequeños


 

La red social Facebook ha anunciado este lunes el lanzamiento en Estados Unidos de Messenger Kids, una aplicación de chat pensada para niños que añade medidas reforzadas de seguridad para que los menores solo puedan comunicarse con personas que cuenten con el visto bueno paterno. Este ‘software’ está inicialmente disponible para dispositivos iOS.

 

En un comunicado firmado por el director de Gestión de Producto de Facebook, Loren Cheng, la compañía ha explicado que esta aplicación, que ha salido al público estadounidense en forma de versión de prueba, ofrece servicios de chat por texto y por vídeo “de forma segura”. Tras hablar con padres, asociaciones y expertos del país, la red social detectó la necesidad de crear una ‘app’ de mensajería que permitiese a los niños contactar con sus allegados, “pero también con el nivel de control que quieren los padres”.

 

Facebook ha lanzado Messenger Kids como respuesta a las “preguntas y preocupaciones” de los padres sobre el uso que sus hijos hacen de los ‘smartphones’ y tabletas, así como sobre qué aplicaciones son apropiadas para ellos. La red social contó con la colaboración de “una docena” de expertos en áreas como la educación infantil, la seguridad ‘online’ y tecnologías orientadas a niños.

 

Control de contactos

Messenger Kids es una aplicación que opera de forma independiente en los dispositivos de los menores, pero que puede ser controlada desde el perfil de un progenitor en Facebook. La compañía de Mark Zuckerberg ha asegurado que este servicio abre “un nuevo mundo de comunicación ‘online’ para las familias”. La versión de prueba ya se encuentra disponible en la App Store y es compatible con dispositivos de las series iPad, iPod Touch y iPhone.

 

Las cuentas de Messenger Kids son creadas y configuradas por los padres. Una vez hecho el perfil, los niños podrán realizar acciones como participar en conversaciones a través de vídeo –tanto individuales como grupales– con contactos que los padres hayan validado previamente. Estos aparecerán en una lista donde los menores también podrán ver quiénes están conectados en ese mismo momento.

 

Con este servicio, los niños también podrán enviar fotos, vídeos y mensajes de texto a parientes adultos y contactos autorizados, que recibirán los contenidos a través de la aplicación Messenger convencional. Los jóvenes usuarios de Messenger Kids dispondrán de una biblioteca de GIF, marcos, pegatinas, máscaras y herramientas para dibujar.

 

En paralelo, los progenitores tendrán acceso completo a la lista de contactos de sus hijos, de modo que estos no podrán comunicarse con personas que no cuenten con el aval paterno. Los padres podrán gestionar las cuentas y contactos de los niños en un panel de control al que tendrán acceso desde su aplicación principal de Facebook.

 

Sin anuncios

Además, Facebook ha garantizado que Messenger Kids no incluye anuncios, y la información de los menores “no es utilizada par anuncios”. Su descarga es gratuita, y no incluye ningún tipo de compra que pueda ser realizada a través de este ‘software’.

 

Para poner a funcionar Messenger Kids, los padres deberán descargar la aplicación desde la App Store. Una vez instalada, deberán iniciar sesión en Facebook en el dispositivo del niño y crear una cuenta con su nombre. Para autorizar contactos para el menor, los padres deberán acceder al panel de control de Kids desde su propia ‘app’ de Facebook, haciendo clic en ‘Más’ en la esquina inferior derecha y pulsando ‘Messenger Kids’ en la sección ‘Explorar’.

CIAC y sus avances en vehículos aéreos no tripulados en Expodefensa 2017

La Corporación de la Industria Aeronáutica Colombiana (CIAC), mostrará avances de sus tres proyectos de vehículos aéreos no tripulados (UAV por sus siglas en inglés), con los cuales busca contribuir al éxito del sector y consolidación en el mercado colombiano.

 

El sector de la industria aeronáutica está en una etapa de nacimiento y gestación, por lo que tenemos más expectativas que logros obtenidos. Sin embargo, esto cambiará con el tiempo porque ya se han dado pasos firmes integrando la industria y consiguiendo gente para participar, dijo el gerente general de la CIAC, General Flavio Ulloa.

 

Las tres aeronaves que se presentarán en expodefensa 2017, son el Équites, un avión liviano para operaciones de reconocimiento y observación a 10 kilómetros a la redonda; el Quimbaya, realizado entre Ecopetrol, el Ministerio de Defensa y la CIAC para desarrollar una aeronave remotamente tripulada y el Atlante II, un desarrollo conjunto entre España y Colombia que permitará hacer reconocimientos de hasta 250 km de distancia.

 

El general Ulloa manifestó que las aeronaves UAV, Équites y Quimbaya tendrán prototipos y desarrollo terminado para 2018. Así como el inicio de su etapa de producción y comercialización. En cuanto al Atlante II, mencionó que se entregarán estudios de viabilidad del modelo para que en dos o tres años tener capacidades industriales para desarrollarlo”.

 

Por otro lado, el general destacó el papel que han jugado las zonas francas y el Grupo Zona Franca Bogotá (ZFB) en el desarrollo de la CIAC desde mediados de los años 90, pues les ha otorgado “ventajas competitivas” en la importación y exportación de materiales, aportando a la industria aeronáutica y comercial colombiana y al crecimiento de su capacidad exportadora.

 

 

 


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Aplicaciones al rescate de la sabiduría ancestral indígena de Colombia

Colombia es un país ancestral. El 30 % del territorio está habitado por comunidades indígenas que cuentan con un legado imprescindible de nuestra cultura y orígenes. Tanto así que de los 607 pueblos indígenas de América Latina, 103 viven en el país y, 35 de ellos se encuentran en riesgo de extinción.

 

Consciente de este panorama la Fundación Sura realizó una investigación antropológica y sociológica de dichas comunidades que, dio origen a su propuesta educativa Sabiduría Ancestral Indígena SAI, que busca educar a los niños y jóvenes del país en sus saberes, prácticas y valores para rescatar su memoria cultural.

 

Este desarrollo tecnológico se realizó de la mano de Colombia Games, el cual consiste en cuatro aplicaciones que contienen todo ese mágico y sabio universo de las culturas indígenas y que se pueden descargar de forma gratuita en GooglePlay y AppleStore.

 

Cada videojuego permite a estudiantes, docentes y personas interesadas en conocer las comunidades indígenas, sumergirse en el mundo místico y natural de los Kogui, Emberá, Guambiana, Sikuani, Kurripaco, Wayúu, Huitoto, Misak, Kuna.

 

Esta aplicación a tenido una gran acogida por las personas ya que de octubre de 2014 a noviembre de 2017, se han realizado 62 mil descargas a nivel mundial, destacándose como hecho interesante, que 23.901 de ellas fueron en China. Le siguen Colombia con 12.985 descargas, México con 4.573, Estados Unidos con 3.085, España con 2669, Venezuela con 1.755 y Chile con 1.626.

 

 

 


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